Giselle Blondet Pridružuje Se AARP-u I Zove Beauty Beauty

2024 Autor: Steven Freeman | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-17 08:17

Uz nalet društvenih mreža i novu generaciju djevojaka, koje prema studijama konzumiraju sve što im se nudi, većina beauty brendova prilagodila se tome da služi ovom novom valu i tim pokušajem monopolizacije Pažnja najmlađih žena je ostavila više odrasle dobi, posebno Latine 50 i više godina, marginalizirane. To je nešto što je Giselle Blondet, koja već ima 55 godina, iskusila iz prve ruke, zbog čega se voljena voditeljica pridružila naporima koje AARP čini kako se to ne bi i dalje događalo. I je li taj neprofitni subjekt, koji je odgovoran za pomaganje ljudima starijim od 50 godina da uživaju u boljem zdravlju i financijskoj stabilnosti, napravio studiju koja pokazuje marginalizaciju koju doživljavaju Latinasi stariji od 50 godina,koji zapravo troše mnogo više na kozmetičke proizvode nego anglosaksoni iste dobi.

Razgovarali smo s Blondet, koja nam je rekla malo više o ovoj studiji i kako se ona osjeća zbog toga.

Giselle nam ispričaj malo o svom iskustvu s AARP-om

Pozdravljam ovu AARP studiju: Latinosi i ljepota kao što smo stari: Kulturni odraz. Apsolutno se pridružim vašim naporima za stvaranjem nove slike starenja u oglašavanju, marketingu i medijima, tako da se brandovi ljepote i osobnog izgleda potiču da budu više uključeni u svoju ponudu proizvoda i reklama.

Tvrtka je upravo objavila studiju u kojoj je otkrila da se Hispanci preko 50 godina osjećaju zaboravljenim od strane beauty brendova, što mislite o tome?

Latinoameričari stariji od 50 godina troše u prosjeku 46 USD mjesečno na sredstva za uljepšavanje i osobnu njegu, što je gotovo dvostruko više od 25 USD mjesečno koje troši opće stanovništvo starije od 50 godina. Unatoč tome što su potrošili gotovo 7 milijardi USD na Godišnja prodaja u SAD-u 69% Hispanica starijih od 50 godina kaže da osjećaju kako industrija ljepote i osobnog izgleda tretira naše doba kao sekundarno. I zaista je žalosno, jer iako imamo veliku kupovnu moć, nama brendovi nisu prioritet i to se očituje u njihovim reklamnim kampanjama i ponudi proizvoda.

S li žena iendo iznad 50, da li se tako osjećaju? Mislite li da brandovi ne proizvode ili ne promoviraju proizvode za žene vaše dobi?

Imam 55 godina i što (šale se), osjećam da brandovi i mediji imaju tendenciju prikazivanja slika temeljenih na staromodnim stereotipima koji ne odražavaju današnjih 50+. Oni prikazuju usamljene ljude, koji nisu aktivni ili svjesni trendova, a brojke pokazuju drugačije.

Što mislite, kako brendovi rade pogrešno?

Ne shvaćajući komercijalnu vrijednost koju mi Hispanci imamo preko 50 godina. Oglašavačke agencije i lideri u industriji ljepote i osobnog izgleda trebali bi uzeti u obzir. Prema studiji AARP, Hispanics iznad 50 godina više podržavaju marke koje u oglašavanju odražavaju ljude njihove dobi, a 84% ih je reklo da bi u oglašavanju kupilo marke koje ljudima pokazuju njihovu dob. Koliko košta da brendovi budu inkluzivniji i da nas odražavaju na stvaran i aktualni način?

Što mislite, kako se to može promijeniti?

Svi latinoamerikanci stariji od 50 godina igraju ključnu ulogu u prikazivanju novog lica starenja, slaveći svaku godinu života sa zadovoljstvom i radošću i ne dopuštajući sebi da padnemo u stereotipe s kojima nas predstavljaju. Možemo se boriti protiv ove kontradikcije, vodeći računa o svom zdravlju, ostati aktivni i trošiti vrijeme na obavljanje onih aktivnosti za koje smo strastveni.

Sad kad znate da se žene starije od 50 godina osjećaju zaboravljeno kada je u pitanju oglašavanje proizvoda, želite li stvoriti liniju za njih?

Radim na nekoliko projekata, a kao poslovna žena imam svoju liniju odjeće, upravo sam pokrenula svoju liniju nakita, kolekciju odjeće za bebe i uskoro ovratnike i odjeću za kućne ljubimce. U stvari, ovaj tjedan upravo sam snimio svoju novu kolekciju odjeće i pozvao žene koje me prate na mojim mrežama da poziraju kao manekenke i to su žene svih dobnih skupina, svih veličina, prave žene.